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京东股票:《乘風破浪的姐姐》爆火,能否帶動總冠梵蜜琳的崛起?

腾讯股票 www.362421.live 最近冠名了《乘風破浪的姐姐》的梵蜜琳,隨著節目的熱播,品牌的關注度和話題度也跟著水漲船高,加上姐姐們在節目中多次安利,梵蜜琳也是一度出圈了。那么,梵蜜琳在國內護膚品界到底是一個什么樣的存在呢?就讓我們一起來研究一下。

梵蜜琳獨家冠名《乘風破浪的姐姐》

究其原因,接下來小編想從美妝護膚行業的角度給大家分析一下:

美妝消費不斷升級,梵蜜琳看準互聯網的大好時機

眾所周知,隨著顏值時代的來臨,國內消費者對于美妝的護膚意識也在不斷的提升,如今像彩妝、護膚品等各種美妝和個人護理產品,已經被越來越多的消費者所接受,甚至是成為中國消費者日常生活當中的重要一部分。但由于受到疫情影響,針對各類垂直的護膚、彩妝需求,幾乎國內所有的美妝護膚中小企業旗下的快消品均受到了一定程度的沖擊。

2020年疫情影響之下,美妝行業面臨著新的機遇與挑戰

尤其是對于新興的國產美妝護膚品牌而言,這次的疫情顯然是一次錘煉的機會。因為受到疫情影響,行業之間的競爭也越發的激烈,而在這個過程中也有很多的美妝護膚品牌終究沒能經受住市場的考驗。不過,同時還在這樣一個互聯網帶動品牌迅猛發展的時代,所謂“適者生存,不適者淘汰”,說的不無道理啊!據了解,在疫情發生后,梵蜜琳品牌不僅積極投身于抗擊疫情的防控工作中,還學會巧妙地抓住互聯網所帶來的新機遇。尤其是提高對電商渠道的重視程度,讓直播帶貨、私域銷貨等營銷模式成為新的增速銷貨渠道。由此可見,這種深入消費者觸及范圍的新營銷觀念,著實是為品牌在市場上保持穩定上升的增長注入了更多的能量,同時也讓品牌在營銷層面能夠突出重圍。

品牌主打產品——梵蜜琳貴婦膏

不過,梵蜜琳究竟有哪些優點?甚至是在市場的重重考驗之下,卻依舊能夠穩住腳跟呢?實際上,一個品牌產品受到市場的青睞,絕對不是空穴來風。作為國產的美妝品牌,梵蜜琳在初創階段便給予了品牌明晰的定位和發展規劃,為的是讓更多的受眾群體真正的發現它,了解它,其實它是一個注重品牌形象、產品顏值、產品研發、消費者體驗、客服關系的美妝品牌,所以它才會如此快速的崛起!

國內知名的高端護膚品牌,梵蜜琳Thanmelin

① 在品牌的策略上,梵蜜琳定位精準,且敢于在品牌建設和投入。從品牌官網可了解到,該品牌旗下產品涵蓋基礎護膚保養、修復抗衰、素顏煥膚、彩妝、身體護理等多個領域。而從有關的媒體報道中可獲悉,梵蜜琳品牌也在不斷地審時度勢,對產品線、空間布局等進行創新升級。那么,該品牌憑什么敢這么做?其實梵蜜琳應該是想盡己之力,讓更多的女性消費者在普遍能接受的消費范圍之內越變美麗,同時還能獲得大眾對品牌的認可度吧。

梵蜜琳主打產品系列

② 在營銷上,梵蜜琳注重全渠道營銷發展,為品牌升級再賦力。其中品牌不僅在電子商務、社交化電商、未來的線下品牌門店等多方面立足,同時還選擇與美圖、抖音、今日頭條、愛奇藝和優酷等多個平臺建立起緊密的戰略合作伙伴關系,進而擴大品牌在美妝行業內和在消費者中的知名度,讓品牌在后期的爆發力更加的持久。

梵蜜琳與多個媒體平臺形成深度的戰略合作關系

二、梵蜜琳品牌定位明確,高度契合節目理念

作為發展迅猛的新國妝代表品牌之一,梵蜜琳一直潛心打造高端輕奢護膚化妝品品牌,秉持“女人,以己為貴”和“讓美更簡單”的品牌理念,與國內首檔的逆齡女團選秀節目《乘風破浪的姐姐》所傳遞的無懼年齡、追求美麗的觀念高度吻合。不得不說,梵蜜琳所輸出的觀念還挺戳心,不僅打破了大眾對于30歲+女性的固有觀念,還讓姐姐們也可以在舞臺上散發出屬于自己的魅力。

梵蜜琳貴婦膏《乘風破浪的姐姐·定義》

當然,在市場上備受矚目的一個品牌,自然在業內也勢必會掀起一股強勁的市場風浪。不過,一直致力于成為世界一流的美業領軍者,此時梵蜜琳敢于與競爭對手進行較量。因為品牌之所以能夠在中國美妝市場保持穩定的發展,除了自身學習能力強之外,品牌力也是不可忽視的一點。所以接下來梵蜜琳勢必還有更多新的挑戰,需要一個一個的去橫跨。

梵蜜琳無懼風浪,用實力鑄就品牌

尤其是面對最近在網上流傳出,某消費者在自身購物經歷使用后,對該品牌的產品和價格有所質疑,還有對品牌產品代加工方面也存在一定的疑慮。其實這些只要稍作分析,便能發現:這顯然是帶有一定的個人偏激成見,甚至是可能來自某些同行的惡意詆毀行為。而唯有用心做好產品與服務,這才是每個企業正確的發展方向。

梵蜜琳用心研發優質的護膚化妝產品

不過每個人也有不同的看法,所以這一切也不能一概而論。但根據個人真實的經濟情況,并挑選適合自己的護膚品那是最好的。另外,據品牌的相關人士稱,其實梵蜜琳一直注重產品上的研發,而且對質量把控方面也有著極其嚴格的要求,同時還有優質資深的團隊成員為品牌的科學研究、新品開發提供了鼎力的支持,可見梵蜜琳的品牌實力真的不容小覷啊!

梵蜜琳產品研發中心環境

三、梵蜜琳攜手眾多明星和綜藝,打造品牌營銷新方式

要是在私底下有真正了解過梵蜜琳這個美妝護膚品牌的小伙伴,就應該知道其實有很多的知名明星也都與梵蜜琳有過美麗的合作,尤其是如今掀起全民追綜大潮的這檔節目,其參選的很多姐姐也都曾公開夸贊過梵蜜琳,比如伊能靜、黃圣依、鐘麗緹、劉蕓、金莎、沈夢辰等等,可見很多的女明星也是經過慎重的考慮與產品合格等多方面的綜合因素考量才會選擇梵蜜琳的。因為梵蜜琳不單單在功效上有著獨特的優勢,在用戶最為關心的品質保證上,也有著梵蜜琳高端品牌應有的底蘊,所以說它與這些姐姐的氣質可謂是相當的吻合。

金莎、伊能靜姐姐都涂梵蜜琳

近年來,可看到梵蜜琳時常在跨時尚綜藝界有所行動,2016年,不僅與《美麗俏佳人》、《我是歌手》綜藝節目進行密切的合作;2019年,還攜手《OMG玩美咖》、《妻子的浪漫旅行2》、《聲臨其境》、《我們是真正的朋友》、《演技派》等多檔人氣爆棚的綜藝節目;2020年,品牌更牽手當下熱門的大型生活服務紀實節目《向往的生活4》和國內首檔逆齡女團選秀節目《乘風破浪的姐姐》。值得一提的是,梵蜜琳還與時尚雜志《瑞麗》、國際時尚權威媒體《BAZZR芭莎》、《時尚COSMO》等合作過,這也進一步證實了品牌在時尚領域也擁有著非常高的認可度。

除此之外,品牌還曾登上世界第一大屏“維斯達克大屏”,以及在廣州機場、廣州地鐵等場所也曾看到過梵蜜琳的身影。所以通過這樣的綜藝IP、社交IP的跨界合作,不僅能夠很好地打開品牌的知名度,更達到了輕奢時尚的品牌調性和受眾人群的契合,從而提升品牌的社會影響力。

梵蜜琳x芒果TV《乘風破浪的姐姐》

梵蜜琳x芒果TV《向往的生活4》

梵蜜琳x芒果TV《歌手·當打之年》

其實在國內的美妝護膚行業,梵蜜琳可以說是引領護膚趨勢的“國民品牌”。相信之后知名度越來越高的梵蜜琳,之后也會帶給我們不一樣的驚喜,讓我們拭目以待吧!

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